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        從“旅游+”邁向“+旅游”

        2023-09-20 15:55:57  來源:新湖南客戶端  作者:  閱讀: 張家界日報社微信

          張家界市武陵源區借力省、市旅游發展大會,在產業整合中塑造新生態,逐步形成“大旅游”格局——

          從“旅游+”邁向“+旅游”

          湖南日報全媒體記者 寧奎

          緊握方向盤,油門加到最大,車輛瞬間疾馳向前。

          9月19日,在位于武陵源區的張家界華速飛馳國際賽車基地,專程來體驗這個項目的上海游客彭志軍,體驗了一把十足的“推背感”。

          以產業為基礎,旅游賦予新動能。

          借勢湖南首屆旅游發展大會在張家界召開,武陵源持續推動旅游融合發展由“旅游+”向“+旅游”轉化,在產業整合中塑造新生態,逐步形成“大旅游”格局。

          “‘旅游+’是以旅游為主體,‘+旅游’則是旅游‘打輔助’?!睆埣医缡形淞暝磪^委書記張龔告訴記者,如果說“旅游+”體現的是旅游業尋求與相關產業相融發展,“+旅游”,則是其他產業與旅游業的主動融合、合力聯動,“通過不斷深化‘+旅游’,在旅游市場持續開辟新領域?!?/p>

          從產品出發,“+”出新業態

          “到武陵源,只為尋找心中的那份愜意?!?月17日上午,北京游客羅志奇騎著自行車,在上榜“十大最美農村路”的張家界市武陵源區“插園公路”,來回騎了兩次。

          公路經過的龍尾巴村,有張家界最大的民宿集群。整整10天,羅志奇都“膩”在村里,或騎車,或竹林穿越,或田埂散步,同時體驗不同民宿帶來的新感覺。

          這個大山里的村莊,在保持原有風貌的基礎上,鄉愁插上旅游的翅膀,涌現13家高檔精品民宿?!懊袼拗濉痹诼糜问袌錾洗虺隽俗约旱闹?,高端游客慕名而來。

          作為張家界旅游的核心區域,以三千奇峰聞名的武陵源,在旅游市場擁有巨大的知名度。在此基礎上,該區各個產業積極向旅游靠攏,依靠旅游市場的關注度與流量,通過“+旅游”推動產業轉型與升級。

          西蘭卡普,是一種土家織錦、國家級非物質文化遺產,在當地歷史源遠流長。

          “在保持原有特色、風格的基礎上,根據旅游市場特色進行產品開發,花紋、圖案更加靈活多樣,內容更加豐富多彩?!薄肮早勖谩逼放仆良铱楀\負責人丁世舉告訴記者,除了制作傳統的服裝、包、掛飾外,還推出藝術收藏品、床上用品、居家裝飾等一系列土家織錦創新產品。

          搭乘旅游這艘大船,“乖幺妹”鮮明的色調、瑰麗的圖案,受到國內外人士的喜愛,產品暢銷全球30多個國家和地區。

          與此同時,通過“+旅游”聯動,有著釀酒傳統的當地企業,開發“武陵源”酒系列產品,得以在旅游市場熱銷;“湘阿妹”對葛根進行深加工,推出近40款產品,年銷售額超過6000萬元;“武陵源生”區域公用品牌聚合全區優質農產品,打造官方伴手禮產品矩陣……

          從社群出發,“+”出新玩法

          9月9日,第六屆張家界武陵源“峰林穿越”自行車挑戰賽鳴槍開賽,來自中國、德國、芬蘭等國家和地區的600名自行車手,在武陵源的峰林山水間騎行挑戰。

          “騎行過很多國家,但這里的風景是最美的?!眮碜缘聡尿T手克萊門斯告訴記者,聽說這里的山獨一無二,此次武陵源之行,他把一家五口全部帶了過來,“一根一根的山,把我的家人都驚呆了?!?/p>

          7月15日至10月1日,12場“嘀格兒音樂季”全民音樂演出連續演出,每場帶來6000多名音樂愛好者;與此同時,借助音樂季的高流量同步開展線上直播帶貨,景區門票、旅拍、露營、民宿等得以熱銷。

          在社交媒體和圈子文化的影響下,旅游消費市場不斷細分,社群、圈層化的休閑社交旅游現象日益突出。如何打好“社群+旅游”牌,推動細分市場的發展?

          武陵源不斷深挖山地資源,讓自然資源成為旅游環境載體,發揮“體育+旅游”優勢潛力,催生全國新年登高健身大會、生態馬拉松、自行車峰林穿越等大眾體育賽事品牌,助力旅游營銷,也以圈層文化帶動實實在在的旅游收益。

          通過舉辦航拍大賽,引入大制作電影外景拍攝,舉辦音樂會等眾多方式,豐富旅游內涵,“上新”攝影、美術、音樂等在武陵源的新玩法。旅游客源的導入,為旅游市場的拓展與升級,打開了一個新的增量市場。

          “離國慶還有半個月,就已預定了十幾間客房?!?月16日,攝影主題客?!胺逭Z客舍”老板子元告訴記者,作為資深攝影師,他經常組織一些攝影活動,“美景對攝影師有著天然的吸引力,只要稍加組織,他們就經常相約而來?!?/p>

          面對龐大的研學市場,武陵源區大力開發研學旅游產品,推出“張家界地貌”研學旅行產品線路和以張家界山水為元素的美術寫生產品線路,加快構建集地質科普、自然奧秘、紅色文化、民俗風情、美術寫生于一體的區域研學鏈。據統計,自今年3月初以來,共吸引約5.5萬名外地學生來武陵源研學。

          從內容出發,“+”出新體驗

          9月18日,第九屆翼裝飛行世錦賽最終決戰在張家界完美落幕。

          而在武陵源,記者戴上VR眼鏡,在虛擬現實的元宇宙空間里身臨其境,視角一會像雄鷹一樣俯沖,一會如同鴻雁一樣空中漫步,眼中盡是武陵源絕景?!啊甐R翼裝飛行’是根據張家界真實地理地貌數據搭建的高精度數字場景,游客只需要戴上VR頭顯,就能沉浸在速度與激情的極限運動挑戰中?!爆F場負責人向濤濤說。

          與元宇宙體驗館一樣,通過運用增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、混合現實(MR)和擴展現實(ER)等數字技術,將旅游與區塊鏈、元宇宙等前沿技術結合,以內容數字化創新迎來大量游客的,還有瓦特科幻城、大湘西記憶博覽館、張家界世界地質公園博物館等一眾新型景點。

          體驗度是旅游產品的核心競爭力所在,武陵源區在內容上做文章,通過創意產品升級、豐富配套設施、提高服務水平等方式,在留住游客的同時,讓旅游擁有持續競爭力。

          稻田文化,能做出什么新意?9月15日,黃龍洞秋收節在一片打谷聲中啟動,上千游客共享收獲之樂。持續近1個月活動期間,將陸續開展勞動競賽、稻作研學、洞藏酒封壇儀式、非遺文化展示、奇趣游園薈、田園音樂會、田野運動會、田園藝術展、稻田集市、田間露營等豐富多彩的活動。

          在以露營為主題內容的中湖鄉野雞鋪村野溪河畔度假營,山野林間、青青草地上,點綴著各式各樣的帳篷、星空住房、房車,吸引不少慕名而來的游客和市民體驗游玩,大家一起露營燒烤、戲水捉蟹、K歌暢聊、欣賞美景,享受愜意的閑適時光。

          一些看似平常的場所,一經賦予新內涵,很快成為吸引游客的新亮點。

          通過對現有街道有效利用,嵌入夜宵、夜景、音樂等業態,打造一條啤酒音樂街,吸引大量游客與市民前來打卡;將青龍埡這座尋常山村藝術化改造為七彩部落青年藝術小鎮,融合藝術體驗、創意旅游、休閑度假、鄉村文化等元素,立即受到大量文藝青年的追捧。

          “抓住產業的‘產’,立旅游的‘業’?!蔽淞暝磪^委副書記、區長吳俞萍表示,全區各行業部門將圍繞“+旅游”的不同“加法”,滿足不同的旅游市場需求,從而進一步通過旅游對產業的賦能,進行多方面、多范圍的產業重塑與再造。



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